Gucci-butikerna i Stockholm och Köpenhamn har en uppseende väckande kollektion. Där de har accessoarer med texten "NOT” och ”FAKE". Typsnittet är lättläst, stort och i gult lysandefärg som står över hela varan. Jag reagerade direkt på det, och tycker det är ett roligt estetiskt påfund. Eftersom det trycks många kopior av märkesväskor, och Gucci relateras ofta till kopior. Även på senare tid kopplas en del märken till gängkriminalitet. Det har varit omdebatterat, om det är producenten eller konsumentens ansvar i vilka sammanhang produkter eller modeföretagens namn används. Eftersom det säljs mycket kopior, använder Gucci det estetiskt, genom att skriva direkt på att den inte är falsk. Genom ett komiskt synsätt driva om ett problem, att deras märke kopieras och förfalskas. På deras hemsida skriver de denna kommentar om kollektionen,

”En lekfull kommentar till idén om imitation”.

Detta väcker tankar hos mig, om vem det är som köper dessa väskor. Eftersom en sådan övertydligtext ofta kopplas med kopior. Därför undrar säkerligen många om den faktiskt är äkta och kan uppleva denna som mer oäkta än deras andra väskor. Samtidigt som det ska överbevisa varans äkthet, med en gnutta ironi.

Trendiga hälsningar Modevetaren