Hur länge pågår en trend? Hur uppstår trender? Ett intressant påstående är att ”en trend måste vara i 10 år innan den blir en helt etablerad trend”. Vilket är intressant eftersom de flesta trender dör ut efter bara någon vecka, medan ett fåtal lyckas få spridning och vara under en längre tid. För att kunna arbeta som en trendanalytiker behöver man ha ett intuitivt seende och lita på sin magkänsla. Samtidigt så handlar det om att kunna sin historia. Vad som har hänt tidigare i historien och hur samhället reagerat på det. Eftersom trender försvinner och kommer tillbaka.

Det finns huvudsakligen två sätt som trender uppstår på det första trickle-down effekt och det andra är trickle-up effekt. Den första innebär att de stora modehusen skapar mode som överklassen använder. Sedan producerar konfektionsindustrin liknade billigare mode som sprids och imiteras av den större massan. Den andra teorin trickle-up är motsatsen alltså att modet skapas ifrån längre klasser som sedan sprids uppåt. Exempelvis streetwear modet som har skapats ifrån gatumodet och sedan blivit exklusivt mode. Den sociala spridningen av trender brukar börja med modeledare som även kallas innovatörer. Sedan är det så kallade Early Adopters som är snabba på att ta efter trender innan det sprids till majoriteten av befolkningen. De som är sena på trender blir Late Adopters och de sista på trenden blir eftersläntrare. Hur vida trender skapas och följs idag är kanske oklarare än någonsin. Eftersom det inte finns något tydligt modesystem längre med modesäsonger, utan nya trender kommer hela tiden. Detta blir även modehusens utmaning eftersom även sociala medier har blivit ett nytt sätt för mode att spridas. Därför har de inte längre makten att styra nya trender. Är det då influencers som är de nya modeväktarna eller finns helt enkelt inte modet kvar?

Trendiga hälsningar Modevetaren

Gucci-butikerna i Stockholm och Köpenhamn har en uppseende väckande kollektion. Där de har accessoarer med texten "NOT” och ”FAKE". Typsnittet är lättläst, stort och i gult lysandefärg som står över hela varan. Jag reagerade direkt på det, och tycker det är ett roligt estetiskt påfund. Eftersom det trycks många kopior av märkesväskor, och Gucci relateras ofta till kopior. Även på senare tid kopplas en del märken till gängkriminalitet. Det har varit omdebatterat, om det är producenten eller konsumentens ansvar i vilka sammanhang produkter eller modeföretagens namn används. Eftersom det säljs mycket kopior, använder Gucci det estetiskt, genom att skriva direkt på att den inte är falsk. Genom ett komiskt synsätt driva om ett problem, att deras märke kopieras och förfalskas. På deras hemsida skriver de denna kommentar om kollektionen,

”En lekfull kommentar till idén om imitation”.

Detta väcker tankar hos mig, om vem det är som köper dessa väskor. Eftersom en sådan övertydligtext ofta kopplas med kopior. Därför undrar säkerligen många om den faktiskt är äkta och kan uppleva denna som mer oäkta än deras andra väskor. Samtidigt som det ska överbevisa varans äkthet, med en gnutta ironi.

Trendiga hälsningar Modevetaren

Den sista kursen som var förra terminen var en uppgift där vi fick välja valfri forskingfråga inom mode. Jag och en kurskamrat forskade om hur kostymen mer och mer blivit utbytt mot bekvämare kläder. Bekvämt mode idag är trendigt och det blir viktigt att kunna bära kläder som är behagliga. Jag har kopierat in en del av min och min kurskamrats sammanfattning från våran forskning nedan.

Kan det idag ha övergått till ett mer diskret mode för att modet genomgått dem flesta stilar och behöver något nytt. Den nya trenden idag är att ha kunskap om modet. Skicklighet krävs för att kunna bära bekväma kläder som maktkläder och därmed även behålla sin status. Dessutom ges möjligheten till individen själv att tolka modet fritt. Eftersom samhällets förändring har gått mot mer frihet i att uttrycka sig och friare val i allmänhet är det inte så konstigt att modet följer samma riktning. Vilket märks tydligast i överklassen eftersom kostymen många gånger är utbytt till avslappnade kläder. Därför att överklassen har tidigare alltid behövt bära kostymen för att visa sin maktposition men detta är inte längre ett krav. Emellertid finns det fortfarande formella sammanhang där kostym eller frack ska bäras exempelvis bröllop eller chefer på högt uppsatta kontorsjobb. Där vore det utmärkande om någon skulle komma i en enkel t-shirt, trots att den kostar 300 dollar. Även att Mark Zuckerberg kan ha dessa enkla kläder och ändå behålla sin maktfulla position, skulle han antagligen inte välja det alternativet till alla tillställningar. Dessutom kan långt ifrån alla bära en likadan t-shirt och ha samma auktoritet. Är då inte det bekväma modet till för alla?

Mjukisdress tröja HÄR! / Mjukisdress byxor HÄR!

Trendiga hälsningar Modevetaren