Hur länge pågår en trend? Hur uppstår trender? Ett intressant påstående är att ”en trend måste vara i 10 år innan den blir en helt etablerad trend”. Vilket är intressant eftersom de flesta trender dör ut efter bara någon vecka, medan ett fåtal lyckas få spridning och vara under en längre tid. För att kunna arbeta som en trendanalytiker behöver man ha ett intuitivt seende och lita på sin magkänsla. Samtidigt så handlar det om att kunna sin historia. Vad som har hänt tidigare i historien och hur samhället reagerat på det. Eftersom trender försvinner och kommer tillbaka.

Det finns huvudsakligen två sätt som trender uppstår på det första trickle-down effekt och det andra är trickle-up effekt. Den första innebär att de stora modehusen skapar mode som överklassen använder. Sedan producerar konfektionsindustrin liknade billigare mode som sprids och imiteras av den större massan. Den andra teorin trickle-up är motsatsen alltså att modet skapas ifrån längre klasser som sedan sprids uppåt. Exempelvis streetwear modet som har skapats ifrån gatumodet och sedan blivit exklusivt mode. Den sociala spridningen av trender brukar börja med modeledare som även kallas innovatörer. Sedan är det så kallade Early Adopters som är snabba på att ta efter trender innan det sprids till majoriteten av befolkningen. De som är sena på trender blir Late Adopters och de sista på trenden blir eftersläntrare. Hur vida trender skapas och följs idag är kanske oklarare än någonsin. Eftersom det inte finns något tydligt modesystem längre med modesäsonger, utan nya trender kommer hela tiden. Detta blir även modehusens utmaning eftersom även sociala medier har blivit ett nytt sätt för mode att spridas. Därför har de inte längre makten att styra nya trender. Är det då influencers som är de nya modeväktarna eller finns helt enkelt inte modet kvar?

Trendiga hälsningar Modevetaren

Gucci-butikerna i Stockholm och Köpenhamn har en uppseende väckande kollektion. Där de har accessoarer med texten "NOT” och ”FAKE". Typsnittet är lättläst, stort och i gult lysandefärg som står över hela varan. Jag reagerade direkt på det, och tycker det är ett roligt estetiskt påfund. Eftersom det trycks många kopior av märkesväskor, och Gucci relateras ofta till kopior. Även på senare tid kopplas en del märken till gängkriminalitet. Det har varit omdebatterat, om det är producenten eller konsumentens ansvar i vilka sammanhang produkter eller modeföretagens namn används. Eftersom det säljs mycket kopior, använder Gucci det estetiskt, genom att skriva direkt på att den inte är falsk. Genom ett komiskt synsätt driva om ett problem, att deras märke kopieras och förfalskas. På deras hemsida skriver de denna kommentar om kollektionen,

”En lekfull kommentar till idén om imitation”.

Detta väcker tankar hos mig, om vem det är som köper dessa väskor. Eftersom en sådan övertydligtext ofta kopplas med kopior. Därför undrar säkerligen många om den faktiskt är äkta och kan uppleva denna som mer oäkta än deras andra väskor. Samtidigt som det ska överbevisa varans äkthet, med en gnutta ironi.

Trendiga hälsningar Modevetaren

I dessa kristider är det ändå glittrande paljettplagg, som tidningen Elle skriver om på trendlistan. Synas kan man göra även i karantän, via sociala medier. Kanske blir glittret ännu mer aktuellt i en strävan efter att kunna klä sig festligt. Det är som att antigen är det festkläder som gäller eller rakamotsatsen, mjukiskläder. Även om det kanske inte blir stora nyårsfester i år ska jag tipsa om ett pajlettlinne som jag har från Twist & Tango. Denna finns även med matchande silverpaljettkjol som ni finner på länken nedan.

Trendiga hälsningar Modevetaren